Apoena Verão 2010 - Fashion Rio

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Para o verão 2010, a Apoena retoma suas origens com a coleção Brasília: muito mais do que você imagina. A arquitetura, os monumentos, o céu azul, as flores, a imensa área verde e a qualidade de vida da Capital Federal são a inspiração da marca. A estilista Kátia Ferreira aposta em novas formas e modelagens que referenciam Madeleine Vionnet e grande parte das roupas, feitas em moulage, são cortadas em viés e sem uma única costura.

Cores: Magenta, ciano, branco, amarelo.
Estampas: Flores, vichy, xadrez, poás e listras
Materiais: Malha, algodão e voil
Desfile: Segunda-feira, 08 de junho de 2009, às 16h

: : Ficha Técnica

Direção de Estilo: Kátia Ferreira
Styling: Letícia Toniazzo
Direção: Zee Nunes
Cenografia: Bill Macintyre
Beleza: Robert Estevão
RP: Samantha Szczerb e Domingos Sávio

Texto Gabriela Rocha. Fotos: João P. Teles

A marca brasiliense Apoena, que no próximo dia 08 desfila pela quarta vez no Fashion Rio, pretende “mostrar a Capital Federal por um olhar diferente” em seu desfile. A coleção ‘Brasília, muito mais do que você imagina’ usa como referência características que só o morador da cidade está acostumado a notar.

Kátia Ferreira, diretora de estilo da Apoena, conta que quer deixar de lado o Eixão e os monumentos mais conhecidos. “A primeira coisa que se remete a Brasília é a arquitetura. Busquei outras referências: a cidade arborizada, o céu azul, os canteiros floridos. Quis valorizar lugares como o Parque Cidade, maior parque urbano da América Latina”. A coleção tem patrocínio da BrasiliaTur, agência criada pelo governo local para fomentar o turismo do DF.

A marca - famosa por empregar mão-de-obra de artesãs da periferia de Brasília - continua apostando no bordado, seu carro-chefe, em listras, poás e quadriculados, em tons de vermelho, azul, rosa e amarelo. Os vestidos são curtos. Também aparecem calças cenoura, shorts e blusas.

A modelagem é uma atração à parte da coleção.
Construída toda em viés, não tem costuras ou zíperes.

Os cortes são inspirados no trabalho da francesa Madeleine Vionnet, considerada uma das maiores estilistas de todos os tempos. É atribuída a ela a aplicação do corte enviesado. Aparentemente, suas roupas tinham linhas simples, mas por trás de seus modelos existiam grandes estudos de corte e muitos drapeados. Madeleine teve a fama de redescobrir o corpo feminino, livrando as mulheres do espartilho e dando conforto e movimento com o corte de suas roupas.

“Minha relação com a obra da Madeleine Vionnet é muito bonita. Assim como eu, ela gostava muito de modelar em bonecas. E o pensamento dela em estudar o corpo feminino é algo que eu busco muito”, diz Kátia.

: : Bom exemplo

A equipe da Apoena também teve ganhos para esta temporada. Três estudantes de moda foram contratadas para fazer parte da equipe de estilo. Ana Paula Alcântara, Renata Cotta e Luciane Garcia, alunas do Iesb, estão diretamente envolvidas na confecção da coleção. O Finíssimo acha ótimo.

As meninas já foram destaque na cidade. Ana Paula foi uma dos novos talentos escolhidos para desfilar no ParkFashion. Renata Cotta, ganhadora do concurso Converse realizado pela Ortiga.

: : Créditos das fotos

Produção: Gabriela Rocha
Foto: João Paulo Teles
Modelo: Natália Moraes (Scouting Model)

A estilista Kátia Ferreira, da marca Apoena, ganhou um grande presente nesta páscoa. No último dia 9, a primeira-dama Marisa Letícia da Silva foi visitar pessoalmente duas associações que trabalham com bordado de acessórios para a Apoena no Recanto das Emas.

Dois representantes da UNESCO acompanharam a primeira-dama. A organização quer sistematizar a metodologia de trabalho da Apoena para reproduzir em outros lugares do Brasil e do mundo. “Eles querem saber porque nosso trabalho dá certo. Acredito que a fórmula da Apoena é acolher as pessoas de uma forma mais humana”, explica Kátia.

Dona Marisa provou as roupas da Apoena e conversou com as mulheres das associações

Reparou que o cachecol verde da foto era usado por Kátia até então? “É interessante como a roupa seduz as pessoas, a ponto de quebrar o protocolo e deixar o cerimonial de lado”, brinca Kátia.

Além de associações no Recanto das Emas, a marca também mantém grupos em São Sebastião, Estrutural, Santa Maria e, futuramente, em Itapoã. Moradores ajudam em todo o processo de criação, desde a confecção de moldes até desenho de estampas. A Apoena ainda presta assistência médica, social e psicológica para as comunidades.

A Apoena também mantém uma parceria com a Caixa Econômica Federal, que pretende patrocinar a construção de 100 casas populares no Recanto das Emas. O projeto está em fase de levantamento e regularização da documentação.

Fotos: Ricardo Stuckert

Antes tarde do que nunca! Saiu a edição de verão da revista da marca de lingerie Hope. A publicação, que é distribuída de graça nos milhares de pontos de venda da marca, tem Juliana Paes na capa. Acredita que as fotos foram tiradas em março de 2008, beeem antes de ela ser confirmada protagonista de Caminho das Índias?

No recheio da revista - que tem assinatura da Editora Globo - há várias reportagens bacanas e dicas de compras que seguem o formato das grandes revistas de moda. E em uma página com `florais` entrou a grife brasiliense Apoena, que desfila no Fashion Rio.

Coincidentemente falei ontem com Kátia Ferreira, diretora da marca. Conversamos sobre tudo, incluindo `crise`. A mulher é um poço interminável de empreendedorismo… ao mesmo tempo em que comemora o envio de mais uma remessa para o Japão, pensa em alternativas para manter seu negócio firme, por exemplo, estendendo a linha de seus produtos para crianças.

Com ela não tem maré baixa e mesmo neste momento de tensão e cautela, Kátia enxerga longe, exatamente como o significado da palavra Apoena em tupi-guarani.

Por Thales Sabino. Foto: Carlos Zambrotti/AgNews

Com número recorde de celebridades na primeira fila (foram 14, cinco a mais que o segundo desfile mais badalado do Fashion Rio), a Apoena, grife que é mantenedora de um instituto que envolve bordadeiras da periferia do Distrito Federal, levou 19 looks ao evento.

Coordenada por Kátia Ferreira, a marca revisitou seus “clássicos” (bordado e crochê) com a ajuda da estamparia digital em seda pura. Em vez de feitas à mão, algumas peças reproduziram bordados escaneados. O efeito óptico engana bem - para saber o que é o quê é preciso estar bem próximo ou tocar o tecido.

A cartela é colorida e alegre, mesmo nos looks pretos, alternados com chumbo, marrom, cru, verde e pink. Bolinhas de crochê dão delicadeza às peças. Oncinha, argyle e flores estão nas estampas e texturas. O shape é sempre clássico, em vestidinhos, blusas, camisas e saias. O comprimento é médio ou longo.

No cenário, fios de lã presos no fundo da boca de cena seguiam até a passarela. Um detalhe chamou atenção dos mais atentos: cada adesivo que fixava as linhas no chão trazia o nome de uma das colaboradoras da marca. Bruna Tenório encerrou o desfile.

Hugo Siqueira misturou canções da banda inglesa Hunky Dory com versões de ‘Somewhere Over The Rainbow’ para a trilha sonora.

A missão da Apoena, que significa “aquela que enxerga longe”, é social e merecedora de louros. Novamente, a missão foi cumprida e pela terceira vez o trabalho das bordadeiras de Brasília foi aplaudido na semana de moda carioca.

Montagem do cenário

Cabelo e make up

Costureiras fazem os últimos ajustes

Detalge da estampa digital usada pela marca

Modelos aguardam para colocar as roupas do desfile

Mutirão de beleza

Kátia Ferreira fala ao GNT

Look da modelo Bruna Tenório - que encerrou o desfile

Adesivos traziam nomes das bordadeiras responsáveis pela confecção das peças

A modelo Bruna Tenório

Natália Guimarães e Milena Toscano dão close com os brindes

Isabel Filardis parabeniza Kátia Ferreira

Fotos: Philipe Lima/AgNews, Pedro Marra e Thales Sabino

Ana Markum e Maria Clara Gueiros

Leilane Neubarth e Leona Cavalli

Glória Maria e Natália Guimarães

Samara Philippo

Isabel Filardis

Fotos: Phillipe Lima/AgNews

Contagem regressiva. Agora falta pouco para o terceiro desfile da Apoena no Fashion Rio. De seu hotel na Praia do Flamengo, Kátia Ferreira - com a ajuda da costureira Bebel Rosa - faz os últimos ajustes nos looks que foram experimentados pelas modelos na madrugada de terça-feira.

Esta é a terceira vez que a grife brasiliense participa com desfile no Fashion Rio, mas já é a nona que a marca está presente no Fashion Business, grande salão de negócios que acontece paralelamente ao evento de moda.

Bordados feitos à mão pelas artesãs de Brasília

Nesta edição a grife está no Espaço Internacional a convite do Programa TexBrasil (parceria da ABIT com a ApexBrasil), que selecionou grifes já consagradas e com canais próprios de venda no mercado global.

No estande da Apoena visitantes e compradores podem conhecer e tocar as peças que serão desfiladas às 20h30 da quarta-feira (14). Após o desfile todas as peças vão para as araras. Luiza Perea também está expondo os sapatos e sandálias de couro de salmão que desenvolveu especialmente para a coleção de inverno 2009 da Apoena.

Após escaneado, bordado de onça vira estampa digital

A venda no atacado tem preços na faixa de R$ 198 a R$ 598. Nos pontos de venda o preço sobe em média 250%. Grande parte das vendas já foi agendada por e-mail e acontecerá principalmente na quinta e sexta-feira com a presença da estilista Kátia Ferreira.

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A trilha sonora da Apoena, para o desfile no Fashion Rio Inverno 2009 (14 de janeiro, na Marina da Glória ” RJ) foi desenvolvida pelo multimídia Hugo Siqueira 9 (na foto) e usa canções da banda inglesa Hunky Dory misturadas com versões de Somewhere Over The Rainbow. Após o desfile a trilha pode ser ouvida no http://function.com.brou no hotsite Apoena, no http://www.apoenafashion.com.br/

“Somewhere Over the Rainbow” foi composta no final dos anos 30 por Harold Arlen e E.Y.Harburg especialmente para Judy Garland mostrar seus talentos em “O Mágico de Oz”, em 39. A canção personifica as esperanças e sonhos de juventude sobre um mundo ideal de amor e alegria. Sua melodia melancólica e letra simples representam o desejo de escapar da desesperança do mundo. Da tristeza da chuva até o brilho de um novo mundo “over the rainbow”. Expressa a crença infantil de que o “céu” magicamente abrirá uma porta de um lugar “onde os problemas se derretam como balas de limão”.

Hugo Siqueira comenta: “Para montar a trilha editei as canções da banda Hunky Dory com samples (recortes de áudio) de ‘Somewhere Over The Rainbow’. A Kátia Ferreira (estilista da marca) havia me dito que estava escutando muito a versão da Norah Jones, que mistura ‘Somewhere…’ com ‘What A Wonderful World’ de Louis Armstrong. O havaiano Israel Kamakawiwo’ole a gravou originalmente. A Kátia é uma pessoa para cima. Queria uma pegada feliz, que remetesse a transformação, tema da coleção. É uma coleção de inverno, mais sóbria, então o colorido tinha que vir também da música. A história do arco-íris tem tudo a ver com isso, assim como as conquistas (possíveis e felizes) que estão além dele. E essa banda, que achei na internet, Hunky Dory, e que fez sua versão de ‘Over The Rainbow’, passa bem esse espírito.”

Hunky Dory era uma banda de crianças no final dos anos 80. Em Lewes, East Sussex, entre a Costa Sul e Londres. Algo no meio do nada na Inglaterra. Mateus Prout e seus amigos Heidi Stone, Marie Yeandle, Sandra Clinton e Mathew Tester. O pai de Mathew, Malcolm Tester, ajudou, provavelmente escrevendo as músicas e gravaram um disco que se chamaria “Over the rainbow”. Umas três músicas entraram em coletâneas, até que em 2002 ele foi lançado pela Siesta Records. A história está na internet. Se é lenda ou verdade, não importa. Ao menos o disco realmente está à venda e as músicas existem.

Para Dimitra Daisy (resenhita da friendsoftheheroes.co.uk), nos dias cinzentos como as manhãs londrinas, quando tudo parece sombrio e perdido e esperamos ver alguém especial, que coloque um sorriso no nosso rosto, “Over The Rainbow” faz você se sentir com alguém do seu lado, dizendo que as coisas são melhores do que você pensou que fossem. Um pouco de sol, um feriado, amor e sorrisos… É cheio de doce poesia infantil, simples e irresistivelmente melódico e pop.

Foram usadas as músicas e samples:
- Norah Jones - Somewhere Over The Rainbow / What A Wonderful World
- Jane Monheit - Somewhere Over The Rainbow
- Lorez Alexandria - Somewhere Over The Rainbow
- Dodie Stevens - Somewhere Over The Rainbow
- Hunky Dory - On the loose
- Hunky Dory - Over the rainbow
- Hunky Dory - We’ve got a each
- Hunky Dory - Russians
- Hunky Dory - We’re trough
- Hunky Dory - It’s Love

Hugo Siqueira é dj e produtor de música eletrônica e trilhas sonoras. É editor, jornalista e dj do Function!, mezzo blog, mezzo podcast no www.function.com.br. O Function! é republicado no portal Finíssimo (www.finissimo.com.br/function). Hugo também é fotógrafo, curador, artista plástico e coordenador do escritório de projetos e galeria virtual Circular | Arte Hoje, que funciona no endereço www.circular.art.br. Em 2008 fez a curadoria musical do Brasília Fashion Festival produzindo 15 trilhas, vinhetas, podcasts e textos sobre Bossa Nova (www.function.com.br/bff).

Hunky Dory - Over The Rainbow (Siesta Records)
http://www.friendsoftheheroes.co.uk/reviews/music/week15.html
http://www.siesta.es/pags/disco.asp?codigoSiesta=166

A trilha sonora do desfile da Apoena, desenvolvida pelo DJ Hugo Siqueira, é toda baseada na obra `Over the Rainbow` (Siesta Records), da banda inglesa Hunky Dory. Ele selecionou oito músicas, todas do Hunky Dory, porém misturadas com trabalhos do havaiano Israel Kamakawiwo`ole e da cantora americana Norah Jones.

A ordem das músicas, você confere a seguir:

- Over the rainbow (introdução)
- On the loose
- Over the rainbow
- We`ve got a each
- Russians
- I don`t believe it
- We`re trough
- It`s Love

: : Sobre a banda

A Hunky Dory nasceu em Lewes (East Sussex), entre a Costa Sul e Londres. Foi lá que Mateus Prout e seus amigos Heidi Stone, Marie Yeandle, Sandra Clinton e Mathew Tester formaram a banda com uma pequena ajuda do pai de Mathew, Malcolm Tester ” que, especulam, foi quem escreveu as músicas. O cd “Over The Rainbow” (Siesta Records), em particular, é pura poesia infantil.

: : Montando a trilha

“Para montá-la, usei as canções da Hunky Dory misturadas a samples de `Somewhere over the rainbow`. A Kátia Ferreira (estilista da marca), havia me dito que estava escutando muito as versões de Israel e da Norah Jones, que misturam `Somewhere…` com aquela música `What A Wonderful World`”, contou o Dj Hugo Siqueira.

Para o desfile, Hugo quis criar uma atmosfera totalmente alegre. “A história do arco-íris, que tem a ver com transformação, complementa as outras características que buscava para a trilha: uma referência emocional (que, na roupa, vejo no bordado) e uma elaboração baseada na alegria e na simplicidade”, finalizou.