O Projeto Tecendo o Amanhã é parceria com a TV Globo. Neste Projeto estamos estruturando a Apoena para produzirmos mais e melhor.
Veja a reportagem que foi ao ar no Jornal Nacional dia 09/08/2010:

Muitas vezes temos que nos reorganizar e preparar a marca para desafios maiores. Hoje a Apoena está concentrada em formar mão-de-obra de costura nas comunidades e aparelhar as centrais de produção com maquinário e infra-estrutura. Até o próximo mês a Apoena investirá na aquisição de 100 máquinas de costura que irão transformar a vida de muitas mulheres nas comunidades que atende.

As alunas do curso de costura do Projeto Tecendo o Amanhã fizeram brindes para o Terraço Shopping. Veja nas fotos o depoimento de quem viu no Projeto uma oportunidade de vida melhor.

Apoena Verão 2010 - Fashion Rio

Clique na imagem acima para ver a galeria de fotos do Inverno 2009

Para o verão 2010, a Apoena retoma suas origens com a coleção Brasília: muito mais do que você imagina. A arquitetura, os monumentos, o céu azul, as flores, a imensa área verde e a qualidade de vida da Capital Federal são a inspiração da marca. A estilista Kátia Ferreira aposta em novas formas e modelagens que referenciam Madeleine Vionnet e grande parte das roupas, feitas em moulage, são cortadas em viés e sem uma única costura.

Cores: Magenta, ciano, branco, amarelo.
Estampas: Flores, vichy, xadrez, poás e listras
Materiais: Malha, algodão e voil
Desfile: Segunda-feira, 08 de junho de 2009, às 16h

: : Ficha Técnica

Direção de Estilo: Kátia Ferreira
Styling: Letícia Toniazzo
Direção: Zee Nunes
Cenografia: Bill Macintyre
Beleza: Robert Estevão
RP: Samantha Szczerb e Domingos Sávio

Texto Gabriela Rocha. Fotos: João P. Teles

A marca brasiliense Apoena, que no próximo dia 08 desfila pela quarta vez no Fashion Rio, pretende “mostrar a Capital Federal por um olhar diferente” em seu desfile. A coleção ‘Brasília, muito mais do que você imagina’ usa como referência características que só o morador da cidade está acostumado a notar.

Kátia Ferreira, diretora de estilo da Apoena, conta que quer deixar de lado o Eixão e os monumentos mais conhecidos. “A primeira coisa que se remete a Brasília é a arquitetura. Busquei outras referências: a cidade arborizada, o céu azul, os canteiros floridos. Quis valorizar lugares como o Parque Cidade, maior parque urbano da América Latina”. A coleção tem patrocínio da BrasiliaTur, agência criada pelo governo local para fomentar o turismo do DF.

A marca - famosa por empregar mão-de-obra de artesãs da periferia de Brasília - continua apostando no bordado, seu carro-chefe, em listras, poás e quadriculados, em tons de vermelho, azul, rosa e amarelo. Os vestidos são curtos. Também aparecem calças cenoura, shorts e blusas.

A modelagem é uma atração à parte da coleção.
Construída toda em viés, não tem costuras ou zíperes.

Os cortes são inspirados no trabalho da francesa Madeleine Vionnet, considerada uma das maiores estilistas de todos os tempos. É atribuída a ela a aplicação do corte enviesado. Aparentemente, suas roupas tinham linhas simples, mas por trás de seus modelos existiam grandes estudos de corte e muitos drapeados. Madeleine teve a fama de redescobrir o corpo feminino, livrando as mulheres do espartilho e dando conforto e movimento com o corte de suas roupas.

“Minha relação com a obra da Madeleine Vionnet é muito bonita. Assim como eu, ela gostava muito de modelar em bonecas. E o pensamento dela em estudar o corpo feminino é algo que eu busco muito”, diz Kátia.

: : Bom exemplo

A equipe da Apoena também teve ganhos para esta temporada. Três estudantes de moda foram contratadas para fazer parte da equipe de estilo. Ana Paula Alcântara, Renata Cotta e Luciane Garcia, alunas do Iesb, estão diretamente envolvidas na confecção da coleção. O Finíssimo acha ótimo.

As meninas já foram destaque na cidade. Ana Paula foi uma dos novos talentos escolhidos para desfilar no ParkFashion. Renata Cotta, ganhadora do concurso Converse realizado pela Ortiga.

: : Créditos das fotos

Produção: Gabriela Rocha
Foto: João Paulo Teles
Modelo: Natália Moraes (Scouting Model)

A estilista Kátia Ferreira, da marca Apoena, ganhou um grande presente nesta páscoa. No último dia 9, a primeira-dama Marisa Letícia da Silva foi visitar pessoalmente duas associações que trabalham com bordado de acessórios para a Apoena no Recanto das Emas.

Dois representantes da UNESCO acompanharam a primeira-dama. A organização quer sistematizar a metodologia de trabalho da Apoena para reproduzir em outros lugares do Brasil e do mundo. “Eles querem saber porque nosso trabalho dá certo. Acredito que a fórmula da Apoena é acolher as pessoas de uma forma mais humana”, explica Kátia.

Dona Marisa provou as roupas da Apoena e conversou com as mulheres das associações

Reparou que o cachecol verde da foto era usado por Kátia até então? “É interessante como a roupa seduz as pessoas, a ponto de quebrar o protocolo e deixar o cerimonial de lado”, brinca Kátia.

Além de associações no Recanto das Emas, a marca também mantém grupos em São Sebastião, Estrutural, Santa Maria e, futuramente, em Itapoã. Moradores ajudam em todo o processo de criação, desde a confecção de moldes até desenho de estampas. A Apoena ainda presta assistência médica, social e psicológica para as comunidades.

A Apoena também mantém uma parceria com a Caixa Econômica Federal, que pretende patrocinar a construção de 100 casas populares no Recanto das Emas. O projeto está em fase de levantamento e regularização da documentação.

Fotos: Ricardo Stuckert

Antes tarde do que nunca! Saiu a edição de verão da revista da marca de lingerie Hope. A publicação, que é distribuída de graça nos milhares de pontos de venda da marca, tem Juliana Paes na capa. Acredita que as fotos foram tiradas em março de 2008, beeem antes de ela ser confirmada protagonista de Caminho das Índias?

No recheio da revista - que tem assinatura da Editora Globo - há várias reportagens bacanas e dicas de compras que seguem o formato das grandes revistas de moda. E em uma página com `florais` entrou a grife brasiliense Apoena, que desfila no Fashion Rio.

Coincidentemente falei ontem com Kátia Ferreira, diretora da marca. Conversamos sobre tudo, incluindo `crise`. A mulher é um poço interminável de empreendedorismo… ao mesmo tempo em que comemora o envio de mais uma remessa para o Japão, pensa em alternativas para manter seu negócio firme, por exemplo, estendendo a linha de seus produtos para crianças.

Com ela não tem maré baixa e mesmo neste momento de tensão e cautela, Kátia enxerga longe, exatamente como o significado da palavra Apoena em tupi-guarani.

Por Thales Sabino. Foto: Carlos Zambrotti/AgNews

Com número recorde de celebridades na primeira fila (foram 14, cinco a mais que o segundo desfile mais badalado do Fashion Rio), a Apoena, grife que é mantenedora de um instituto que envolve bordadeiras da periferia do Distrito Federal, levou 19 looks ao evento.

Coordenada por Kátia Ferreira, a marca revisitou seus “clássicos” (bordado e crochê) com a ajuda da estamparia digital em seda pura. Em vez de feitas à mão, algumas peças reproduziram bordados escaneados. O efeito óptico engana bem - para saber o que é o quê é preciso estar bem próximo ou tocar o tecido.

A cartela é colorida e alegre, mesmo nos looks pretos, alternados com chumbo, marrom, cru, verde e pink. Bolinhas de crochê dão delicadeza às peças. Oncinha, argyle e flores estão nas estampas e texturas. O shape é sempre clássico, em vestidinhos, blusas, camisas e saias. O comprimento é médio ou longo.

No cenário, fios de lã presos no fundo da boca de cena seguiam até a passarela. Um detalhe chamou atenção dos mais atentos: cada adesivo que fixava as linhas no chão trazia o nome de uma das colaboradoras da marca. Bruna Tenório encerrou o desfile.

Hugo Siqueira misturou canções da banda inglesa Hunky Dory com versões de ‘Somewhere Over The Rainbow’ para a trilha sonora.

A missão da Apoena, que significa “aquela que enxerga longe”, é social e merecedora de louros. Novamente, a missão foi cumprida e pela terceira vez o trabalho das bordadeiras de Brasília foi aplaudido na semana de moda carioca.

Montagem do cenário

Cabelo e make up

Costureiras fazem os últimos ajustes

Detalge da estampa digital usada pela marca

Modelos aguardam para colocar as roupas do desfile

Mutirão de beleza

Kátia Ferreira fala ao GNT

Look da modelo Bruna Tenório - que encerrou o desfile

Adesivos traziam nomes das bordadeiras responsáveis pela confecção das peças

A modelo Bruna Tenório

Natália Guimarães e Milena Toscano dão close com os brindes

Isabel Filardis parabeniza Kátia Ferreira

Fotos: Philipe Lima/AgNews, Pedro Marra e Thales Sabino

Ana Markum e Maria Clara Gueiros

Leilane Neubarth e Leona Cavalli

Glória Maria e Natália Guimarães

Samara Philippo

Isabel Filardis

Fotos: Phillipe Lima/AgNews