APOENA ” INVERNO 2009
Marca brasiliense que mobiliza 500 artesãs da periferia
do Distrito Federal desfila no Fashion Rio
Coleção reinterpreta clássicos do inverno com novas
texturas e volumes através do bordado
Pela terceira temporada, a APOENA ” grife de Brasília que tem o bordado como carro-chefe ” integra o line up do Fashion Rio. Mantenedora do Instituto Proeza, organização que oferece capacitação e inserção no mercado de trabalho a mulheres de oito cidades do Distrito Federal, a marca investe em sua “reinvenção” para crescer mesmo em momento de crise financeira global.
COLEÇÃO: “O Inverno 2009 da APOENA busca reinvenção e resignificação. Procuramos traduzir na roupa o espírito de renovação e transformação social por que passam todas as artesãs que fazem parte do crescimento da marca. O que antes era simples e sem vida, agora vibra e se impõe. A coleção reinterpreta elementos clássicos da moda, que nas mãos de nossas bordadeiras ganham novas texturas e volumes. Assim, a estampa clássica de onça surge de um bordado; o argyle vem em alto relevo; as bolinhas que de longe lembram poás são na verdade pequenas esferas; e o paetê de plástico é substituído por uma versão de tecido, feita à mão. Mais do que causar belas imagens, a coleção cruza sensações. Nossa roupa é para ser tocada, sentida”, explica Kátia Ferreira, diretora de estilo da marca.
MATERIAIS: Os bordados nesta temporada são reproduzidos também em estampas digitais feitas pela Be-Digitex em seda pura. A sarja é outro tecido que faz parte da coleção e o linho recebe tratamento especial. As sandálias rasteiras com amarração no tornozelo são feitas com couro de salmão. As peças são desenvolvidas pela designer Luiza Perea nas combinações de azul marinho/preto e cinza/off white.
FORMAS E DETALHES: As texturas foram bem exploradas com peças de modelagem solta e o formato ball. Destaque para a ‘calça harém’, de modelagem solta e bem franzida. O comprimento é nos joelhos ou longos. Os vestidos têm aplicações e adereços, como as alças de bijoux. Há diversos tipos de crochê, como os pontos ‘pipoca’, ‘cheio’, ‘flor’, ‘X’ e ‘atrás’. Um híbrido dos pontos ‘arte’ e ‘matiz’ gera o chamado de ‘ponto Apoena’.
CORES: Preto e variações de cinza, chumbo e marrom. Cru, pink e verde pontuam a cartela.
A MARCA: APOENA é um nome indígena que vem do tupi e quer dizer ‘aquela que enxerga longe’. Hoje são mais de 500 famílias do Distrito Federal beneficiadas pelo Instituto Proeza, mantido pela grife. Há mulheres que sustentam seus lares somente com os trabalhos manuais de bordado, costura e crochê. Além da passarela, a APOENA está presente no Fashion Business pela nona vez, agora a convite da Apex-Brasil. Com pouco mais de cinco anos de existência, a marca já está presente em 43 pontos de venda nacionais e em cinco países: Japão, Emirados Árabes, França, Espanha e Estados Unidos.
FICHA TÉCNICA DO DESFILE
Direção de estilo: Kátia Ferreira
Styling: Pedro Sales
Beleza: Daniel Hernandez
Direção: Zee Nunes
Cenografia: Bill Macintyre
Trilha sonora: Hugo Siqueira
APOENA ” WINTER 2009
A Brasília brand employing 500 artisans from the
Federal District outlying areas participates in Fashion Rio
The collection reinterprets winter classics with
new textures and volumes through embroidery
This is the third season that APOENA ” a Brasília brand that has in embroidery its flagship ” takes part in the lineup of Fashion Rio, one of the country`s major fashion events. APOENA sponsors the Proeza Institute, which provides training, support, and opportunities for Brasília women at social risk.
Various embroidery techniques are employed in the garments. The jaguar pattern is achieved with padded satin stitch; skirts and dresses are embroidered with daisy stitch; knit wear with drizzle stitch; argyle with cross stitch and back stitch. Art and Bargello stitches are combined into the APOENA stitch in appliquéd flowers on some garments.
The basic color spectrum ranges from black to dark shades of grey, plumb, and brown. There are pink and green touches, and ecru lightens some styles. Flat sandals tied around the ankles are made from organically dyed salmon skin; they are designed by Luiza Pereira and come in navy/black and grey/off white combinations.
“APOENA`s 2009 Winter Look aims at reinvention and new meaning. In our clothes we seek to translate the spirit of social renewal and transformation experienced by our craftswomen, the source of our brand`s growth. Something formerly simple and lifeless now vibrates and attracts attention.
APOENA`s new clothes reinterpret classic fashion elements that gain new texture and volume in the hands of our embroiderers. Thus, a classic jaguar pattern may emerge from an embroidery; the traditional argyle gains new three-dimensional crisscross pattern; the little balls that look like polka dots from afar are actually little spheres; and plastic paillettes are replaced by a kind of handmade fabric.
Rather than just creating beautiful images, APOENA`s winter collection intends to elicit contrasting, synesthetic feelings. Our garments are to be touched and felt. Each embroidery stitch feels different.
APOENA takes pride in creating opportunities for about 500 women in eight outlying districts of Brasilia. But our social responsibility endeavor aims at more than income generation. Its main purpose is to provide training, open new life perspectives, and enhance the women artisans` self-esteem.”
APOENA, a Tupi Indian word, means one who can see far ahead.
: : Show`s technical information
Fashion Rio ” Winter 2009. January 14, 2009, at 8:30 p.m., Ipanema Room
Style director: Kátia Ferreira
Styling: Pedro Sales
Manager: Zee Nunes
Set: Bill Macintyre
Beautician: Daniel Hernandez (for Kryolan)
Print work: Be-Digitex e Artfix
Soundtrack: DJ Hugo Siqueira
Com os lugares da fila A sendo disputados a tapa, ou melhor, com chantagem emocial, o trabalho dos Relações Públicas, responsáveis por convidar gente que importa e celebridades para rechearem a platéia dos desfiles é bem requisitado nas semanas de moda.
